Na, hast du schon mal darüber nachgedacht, wer eigentlich die Werbung erfunden hat? Hier kommt die Antwort! In diesem Artikel zeige ich dir, wer die Werbung erfunden hat und wie sie sich über die Jahre entwickelt hat. Da gibt es einiges zu entdecken! Also, lass uns loslegen!
Der Begriff Werbung wurde im 19. Jahrhundert von dem Schriftsteller und Unternehmer Volney B. Palmer in den USA geprägt. Er betrachtete Werbung als ein Instrument, mit dem Unternehmen ihre Produkte und Dienstleistungen an die Öffentlichkeit vermarkten konnten. Seine Ideen wurden schließlich zur Grundlage vieler modernerer Werbeforschung und -praktiken.
Werbung seit über 200 Jahren: Entwicklung seit 19.Jh.
Jahrhunderts gegründet.
Seit dem 19. Jahrhundert hat Werbung einen festen Platz im Alltag – und das schon seit über 200 Jahren! Vor allem die Etablierung von Markenartikeln wie Maggi oder Coca-Cola hat dazu beigetragen, dass Werbung ein fester Bestandteil unseres Alltags wurde. Aber auch die Gründung der ersten Werbeagenturen Mitte des 19. Jahrhunderts hatte einen großen Einfluss auf die Entwicklung der Werbung. Heutzutage ist es kaum noch möglich, einen Tag ohne Werbung zu erleben. Werbung ist auf allen Kanälen präsent, sei es im Fernsehen, im Radio oder im Internet. Aber Werbung ermöglicht es uns auch, auf neue Produkte und Services aufmerksam zu machen und uns über aktuelle Trends zu informieren. Egal, ob im Supermarkt oder im Netz – es lohnt sich, die Werbung im Auge zu behalten, denn sie hilft uns dabei, stets auf dem neuesten Stand zu bleiben.
Werbung: 4000 v.Chr. bis zur modernen Technologie
Du hast schon mal vom Begriff Werbung gehört, aber wusstest du, dass sie schon seit 4000 v Chr existiert? Werbung war seit dieser Zeit ein Zentralbestandteil des Lebens, und sie hat sich im Laufe der Jahrhunderte stetig weiterentwickelt. Im 15. Jahrhundert machte die Erfindung des Buchdrucks einen großen Sprung nach vorne. Mit der Verbreitung der Druckerpresse konnten Werbebotschaften weit verbreitet werden. Heutzutage wird Werbung auf vielen verschiedenen Wegen und mit modernen Technologien verbreitet. Mit dem Aufkommen des Internets gibt es immer neue Wege, um auf sich aufmerksam zu machen. Online-Werbung hat sich zu einem unverzichtbaren Teil der Werbung entwickelt und eignet sich besonders gut, um gezielt einzelne Zielgruppen anzusprechen. Auch neue Technologien wie Virtual Reality oder Augmented Reality werden immer häufiger in Werbestrategien eingesetzt.
Erster Werbespot im Fernsehen: Meilenstein am 3. November 1956
Am 3. November 1956 wurde im Ersten Deutschen Fernsehen ein echter Meilenstein gesetzt: Der allererste Werbespot lief über die Mattscheibe. Der ca. 55 Sekunden lange Film, der in einem bayerischen Wirtshaus spielt, zeigt, wie ein Mann, dargestellt von Beppo Brem, beim Schneiden des Fleisches abrutscht und Soße über die Tischdecke spritzt. Dieser Werbespot markiert den Beginn einer neuen Ära, in der das Fernsehen eine völlig neue Art der Werbung möglich machte. Bis heute ist der Spot einer der bekanntesten aus dem deutschen Fernsehen.
Allgegenwärtige Werbung: Erfahre, wie du damit umgehst!
Heutzutage ist Werbung allgegenwärtig. Sie ist überall zu sehen und zu hören. Dank des Internets und der zahlreichen Social Media-Kanäle erreicht sie jeden – und das rund um die Uhr. Werbung hat sich im Laufe der Zeit stark verändert, sowohl technisch als auch inhaltlich. Werbekampagnen sind heutzutage viel kreativer, interaktiver und individueller.
Du kannst heutzutage Werbung in allen möglichen Formaten finden. Ob es nun bewegte Bilder in Form von Videos oder animierte Banner sind, die im Internet zu sehen sind, oder klassisches Plakat-Design, das sowohl auf der Straße als auch in Printmedien zu finden ist: Werbung ist allgegenwärtig. Daher ist es wichtig, dass du dir bewusst machst, in welchem Ausmaß Werbung dein Leben beeinflusst und dir bewusst darüber wirst, wie du mit Werbung umgehst. Auf diese Weise kannst du die Werbung in deinem Alltag bewusst und aufmerksam wahrnehmen.
Wie Werbung seit 1956 zu einer wichtigen Kommunikationssäule wurde
Seit dem 3. November 1956 hat sich das Konzept der Werbung stark verändert. Damals strahlte das deutsche Fernsehen den ersten Werbespot aus: Es war der Spot des Waschmittelherstellers Persil. In den Anfangsjahren der Werbung konnten sich nur große Unternehmen die Produktion von Werbefilmen leisten, doch mittlerweile ist Werbung für Unternehmen jeder Größe erschwinglich. Dank dieser Entwicklung haben viele kleinere Unternehmen die Chance, sich durch Werbung einen Namen zu machen. Seit Persils erstem Spot hat sich also viel getan und Werbung ist mittlerweile zu einer immer wichtigeren Säule der Unternehmenskommunikation geworden. Früher hatte man die Aufgabe, dem Kunden ein Produkt vorzustellen, heutzutage muss man dem Kunden ein Gefühl vermitteln, das mit dem Produkt verbunden ist.
Der Beginn einer neuen Ära: Persil-Werbefilm beim BR 1956
Vor 65 Jahren, im November 1956, strahlte der Bayerische Rundfunk (BR) den ersten Werbefilm aus – einen 55 Sekunden langen Spot des Waschmittelherstellers Persil. Er war der Beginn einer neuen Ära, in der Unternehmen ihre Produkte durch Werbung bekannt machen konnten. Dank des BR konnten die Menschen in Bayern in den Genuss dieser innovativen Werbung kommen. Der Spot von Persil hatte eine einfache, aber wirkungsvolle Botschaft: Ein weißer Fleck auf einem grauen Pullover wird dank des Waschmittels komplett weiß. Eine starke visuelle Wirkung, die bei den Zuschauern in Erinnerung blieb. Der Spot war ein voller Erfolg und begründete eine lange und erfolgreiche Zusammenarbeit zwischen dem BR und Persil.
Bulova“ und der erste TV-Werbespot in den USA (1941)
Der erste öffentliche Fernsehwerbespot in den USA wurde für die Uhrenfirma „Bulova“ ausgestrahlt. Er lief am 15. Juli 1941 zum ersten Mal auf dem damals neuen Commercial TV. Dabei handelte es sich um eine 10-Sekunden-Anzeige, die im Rahmen eines Baseballspiels des TV-Senders WNBT gesendet wurde. „Bulova“ holte sich damit den Titel des ersten Unternehmens, das einen Fernsehwerbespot ausstrahlte. Es ist schon erstaunlich, dass man vor über 80 Jahren schon auf das Potential des Fernsehens als Werbeplattform setzte. Heutzutage sind Werbespots ein fester Bestandteil des Fernsehens.
Der erste Werbespot in den USA, der auf dem neuen Commercial TV ausgestrahlt wurde, war ein 10-Sekunden-Spot für die Uhrenfirma „Bulova“. Er lief am 15. Juli 1941 zum ersten Mal im Rahmen eines Baseballspiels auf dem Sender WNBT. Dieser Spot markierte eine Revolution im Bereich der Werbung und machte deutlich, dass man damals schon das Potential des Fernsehens als Werbeplattform erkannte. Heutzutage sind Werbespots ein fester Bestandteil des Fernsehprogramms. Sie bieten Unternehmen die Möglichkeit, ihre Produkte und Dienstleistungen einer breiten Zielgruppe bekannt zu machen.
Advertising – Wie Kommunikation Zielgruppen beeinflusst
Du kennst sicherlich auch die vielen Werbungen, die uns im Alltag begleiten. Ob im Radio, im Fernsehen oder auf Plakaten – Advertising ist überall. Doch was steckt eigentlich hinter dieser Art der Werbung? Im Grunde genommen handelt es sich bei Advertising um eine Form der Kommunikation, die Zielgruppen gezielt anspricht und auf eine bestimmte Art und Weise beeinflussen soll. Meistens dient sie der Steigerung des Umsatzes eines Unternehmens oder Dienstleisters. Aber auch nicht-kommerzielle Zwecke wie Wahlplakate oder Spendenaufrufe können damit verfolgt werden. Advertising soll also immer dazu dienen, das Verhalten der Zielgruppe zu beeinflussen, beispielsweise indem sie zum Kauf bestimmter Produkte animiert wird. Deshalb ist es wichtig, dass die Werbung die richtige Zielgruppe erreicht und sie überzeugend ansprechen kann.
Rundfunkwerbung: Wissenswertes zur Finanzierungsquelle
Du interessierst Dich für Rundfunkwerbung? Dann solltest Du wissen, dass sie ein Sammelbegriff für (wirtschaftliche) Werbung in Hörfunk und Fernsehen ist. Wenn Du hinter die Kulissen schauen möchtest, wirst Du feststellen, dass sie für den öffentlich-rechtlichen Rundfunk und vor allem für den privaten Rundfunk eine wichtige Finanzierungsquelle darstellt. In Deutschland ist sie maßgeblich an der Mischfinanzierung beteiligt. Das bedeutet, dass sich Rundfunkgebühren und Rundfunkwerbung die Finanzierung des Rundfunks teilen.
Fernsehwerbung: Erwecken von Emotionen & positiven Marken-Image
Du hast es bestimmt schon bemerkt: Fernsehwerbung schafft es, Emotionen zu wecken und eine Marke in einem positiven Licht darzustellen. Wenn du Fernsehwerbung siehst, wirst du nicht nur durch das visuelle Bild, sondern auch durch die Töne und Geräusche angesprochen. Somit wird die Werbung für dich auf mehreren Ebenen wahrgenommen. Daher schafft es Fernsehwerbung, einen bleibenden Eindruck bei dir zu hinterlassen und dir das Gefühl zu geben, dass du das Produkt unbedingt haben musst.
RTL TV-Werbeeinnahmen 2021: 3,5 Milliarden Euro, ProSieben 2,7 Milliarden, Sat.1 1,7 Milliarden
1 (rund 1,7 Milliarden) folgten.
Du hast gerade erfahren, dass RTL im Jahr 2021 knapp 3,5 Milliarden Euro mit Werbeeinnahmen erzielt hat und damit der Fernsehsender mit den höchsten Werbeumsätzen war. Mit einigem Abstand folgten ProSieben mit rund 2,7 Milliarden Euro und Sat.1 mit rund 1,7 Milliarden Euro. Diese Umsätze machen deutlich, dass RTL der unangefochtene Marktführer im Fernsehwerbemarkt ist. Zusätzlich zu den Werbeeinnahmen werden auch Produktions- und Ticketeinnahmen erzielt, die die Umsätze noch weiter steigern. Auch wenn die Umsätze im Vergleich zu 2020 nicht stark gestiegen sind, sind sie doch ein positives Zeichen für die Zukunft des Senders.
Muss ich trotz Werbung die GEZ bezahlen? Ja!
Du fragst dich, ob du trotz eingeblendeter Werbung im Programm die GEZ bezahlen musst? Die Antwort lautet: Ja! Denn der öffentlich-rechtliche Rundfunk hat die Aufgabe, ein Programm bereit zu stellen, das den verfassungsrechtlichen Anforderungen entspricht und die öffentliche Meinungsbildung fördert. Das bedeutet, dass der Rundfunk unabhängig von Einschaltquoten und Werbeeinnahmen arbeiten muss. Deshalb musst du auch die GEZ bezahlen, obwohl du Werbung innerhalb des Programms siehst. Werbung dient in erster Linie dazu, den öffentlich-rechtlichen Rundfunk zu finanzieren. Werbung wird jedoch nicht zur Erfüllung des verfassungsrechtlichen Auftrags des öffentlich-rechtlichen Rundfunks eingesetzt.
Wie Eltern ihren Kindern beibringen können, wie sie mit Werbung umgehen
Kinder sind eine wichtige Zielgruppe für Werbung. Deshalb gehen die Werbetreibenden besonders geschickt vor, um die Aufmerksamkeit der Kleinen zu erlangen. Dazu wird gern auf bekannte Figuren aus Kindergeschichten oder auf angesagte Helden aus Filmen und TV-Serien zurückgegriffen. Diese nutzen sie, um ihre Werbebotschaften auf eine Weise zu vermitteln, die speziell für Kinder interessant und ansprechend ist. Zudem sind die meisten Werbungen für Kinder besonders bunt und auffällig gestaltet. Damit sollen sie möglichst viel Aufmerksamkeit erregen. Denn bei Kindern ist die Konkurrenz um die Aufmerksamkeit groß.
Doch das ist nicht immer gut. Werbung für Kinder kann schnell zu viel werden, wenn sie überhandnimmt und die Kleinen mit zu vielen Werbebotschaften überhäuft. Deshalb ist es wichtig, dass Eltern ihren Kindern beibringen, wie sie sich gegenüber Werbung verhalten können. Sie sollten ihnen beibringen, dass sie nicht jedem Kauf zustimmen müssen, den sie aufgrund einer Werbung machen möchten. Denn auch Kinder haben ein Recht auf einen verantwortungsvollen Umgang mit Geld. Außerdem ist es wichtig, dass sie lernen, dass Werbung nicht immer die Wahrheit sagt.
Erfolgreich Werbung machen: 5 Grundsätze zu beachten
Du weißt sicherlich, wie wichtig Werbung für ein Unternehmen ist. Damit du erfolgreich werben kannst, solltest du die fünf Grundsätze der Werbung beachten. Der erste Grundsatz ist die Wahrheit. In deiner Werbung solltest du nur Informationen angeben, die du auch beweisen kannst. So kannst du deinen Kunden Vertrauen schaffen.
Der zweite Grundsatz ist die Klarheit. Deine Werbung muss den Kunden klar und eindeutig vermitteln, was du anbietest. So können sich deine Kunden ein genaues Bild von deinem Produkt oder deiner Dienstleistung machen.
Der dritte Grundsatz ist die Originalität. Versuche deine Werbung so originell wie möglich zu gestalten. So bleibst du im Gedächtnis deiner Kunden.
Der vierte Grundsatz ist die Wirtschaftlichkeit. Stelle sicher, dass du dein Budget im Blick hast, wenn du Werbung machst. Nur so kannst du sicherstellen, dass du deine Ziele erreichst.
Der fünfte Grundsatz ist die Wirksamkeit. Überprüfe regelmäßig die Performance deiner Werbung. So kannst du sicherstellen, dass sie die erwarteten Ergebnisse liefert.
Wenn du diese Grundsätze beachtest, steigt deine Chance auf erfolgreiche Werbung. Fang also am besten gleich an und erstelle eine effektive Werbekampagne, die deine Ziele erreicht!
20% Sendezeit für Werbung: Unterschiede zw. privaten & öffentl. Anbietern
Insgesamt darf die Werbedauer 20 % der täglichen Sendezeit nicht überschreiten, Spotwerbung ist dabei auf 12 Minuten pro Stunde begrenzt (§ 16 Abs 3 RStV). Diese Einschränkung gilt sowohl für private, als auch für öffentlich-rechtliche Anbieter. Allerdings gibt es einen Unterschied bei der Verteilung der Werbespots: Während die Verteilung bei privaten Sendern unbegrenzt ist, müssen die Werbeblöcke bei den öffentlichen Anbietern werktags vor 20 Uhr erfolgen. Damit soll gewährleistet werden, dass die Zuschauer nicht mit Werbung überschüttet werden.
Werbung im öffentlich-rechtlichen Fernsehen: ARD und ZDF
Du hast sicher schon oft die Werbepausen beim öffentlich-rechtlichen Fernsehen wahrgenommen. ARD und ZDF dürfen pro Tag im Durchschnitt 20 Minuten Werbung ausstrahlen. Damit meinen sie aber einen Jahresdurchschnitt. An manchen Tagen kann es also auch mal 25 Minuten sein, am nächsten Tag aber nur 15 Minuten.
Erfahre mehr über den Ursprung von Reklame und Werbung
Du hast schonmal von Werbung gehört, oder? Wenn ja, dann hast du auch bestimmt schonmal von dem Begriff „Reklame“ gehört. Der Begriff „Reklame“ ist ein Vorläufer der heutigen Werbung. Der Begriff wurde bereits um 1870 geprägt und bezeichnete damals alle Mittel und Handlungen, die die Aufmerksamkeit auf eine bestimmte Ware oder eine Idee lenken sollten. Der Begriff leitet sich vom lateinischen Wort „reclamare“ ab und bedeutet übersetzt „ausrufen“. Heutzutage werden aber auch andere Methoden und Wege verwendet, um Werbung zu machen. In Werbespots werden zum Beispiel oft besondere Aussagen über ein Produkt, eine Dienstleistung oder eine Marke verbreitet und auch das Internet hat mittlerweile einige verschiedene Möglichkeiten geschaffen, um auf Produkte oder Ideen aufmerksam zu machen. Egal, welches Mittel man auch immer verwendet, Werbung ist ein wichtiger Bestandteil der heutigen Kommunikation.
Entdecken Sie die Vielfalt von Macau – Weltkulturerbe der UNESCO
Du hast sicher schon von Macau gehört. Es ist ein wahrer Boomtown am südlichsten Zipfel von China und gehört mittlerweile zum Weltkulturerbe der UNESCO. Der Kurzfilm „The Audition“, der dort gedreht wurde, hat stolze 70 Millionen US-Dollar gekostet. Er zeigt die historischen Sehenswürdigkeiten der Altstadt und spiegelt die Vielfalt der Kultur wider, die Macau ausmacht. Wer die Stadt bereits besucht hat, wird wissen, dass die Werbung nur ein Bruchteil dessen ist, was Macau zu bieten hat. Seine malerischen Strände und seine traditionellen chinesischen Spezialitäten machen es zu einer einmaligen Destination, die man unbedingt einmal besuchen sollte.
Evian: 25 Jahre erfolgreiche Werbekampagne erfolgreich
Du hast schon mal von der weltbekannten Werbekampagne von Evian gehört? Der französische Mineralwasserhersteller hat sich vor 25 Jahren dazu entschieden, seine Flaschen in der Wildnis zu präsentieren. Das Ergebnis war einfach genial! Die Kampagne lief über einen so langen Zeitraum und war so erfolgreich, dass sie in die Geschichte einging. Mit mehr als 1500 Einzelanzeigen ist sie die längste, ununterbrochene Werbekampagne aller Zeiten.
Die Kampagne ist überall bekannt und zeigt, dass Evian seine Kunden versteht und ihnen etwas Besonderes bieten möchte. Durch das Einbinden der Natur, wird ein natürliches und frisches Gefühl vermittelt, das die Menschen anzieht. Dadurch konnte Evian auch über Generationen hinweg eine starke Kundenbindung aufbauen. Die Werbung löst bei vielen Menschen positive Gefühle aus und zeigt, dass eine Kampagne länger laufen kann, als die meisten erwarten würden.
Erhöhe Umsatz und Gewinn mit wirksamer Werbung – Wir helfen Dir!
Du willst mit Deiner Werbung Deinen Umsatz und Deinen Gewinn steigern, Deine Absatzzahlen und Deinen Marktanteil erhöhen, neue Kunden gewinnen und bestehende Kunden binden sowie die Lagerkosten senken? Dann bist Du hier genau richtig! Durch gut geplante Werbung kannst Du Deine Ziele erreichen. Wir helfen Dir dabei, Deine Werbung zu planen, zu gestalten und zu veröffentlichen. Wir haben viele Jahre Erfahrung in der Werbung und kennen uns mit den verschiedenen Kanälen aus. So können wir Dir aufzeigen, welche Strategie für Dein Unternehmen am besten geeignet ist und welche Kanäle am besten funktionieren. Wir können Dir auch helfen, Deine Kosten im Rahmen zu halten, während Du Deine Ziele erreichst. Also, wenn Du Deine Werbung richtig planen und gestalten möchtest, um Deine Ziele zu erreichen, dann bist Du bei uns richtig. Wir unterstützen Dich bei Deinem Vorhaben!
Zusammenfassung
Der Begriff „Werbung“ wurde erstmals im Jahr 1704 von einem französischen Schriftsteller namens Sebastien Mercier verwendet. Er verwendete den Begriff, um eine Veranstaltung zu beschreiben, bei der er versuchte, sein neuestes Buch zu promoten. Doch die Idee, ein Produkt oder eine Dienstleistung zu bewerben, um mehr Umsatz zu generieren, wurde wahrscheinlich schon vorher angewendet. So ist es schwer, einen einzelnen Erfinder der Werbung zu benennen.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass es nicht eine einzelne Person gibt, die man als Erfinder der modernen Werbung bezeichnen kann. Der Prozess der Entwicklung hat über mehrere Jahrhunderte hinweg stattgefunden und hat zu dem geführt, was wir heute als Werbung kennen. Du siehst also, dass die Entwicklung der Werbung ein langer Prozess war und wir vielen verschiedenen Menschen danken müssen, die ihren Teil dazu beigetragen haben.
